Étude de cas Google Ads - Smart Shopping vs Performance Max en e-commerce
Dois-tu rester à l'ancienne ou dois-tu migrer sur les nouveautés de Google ? Je réponds à toutes tes questions !
Salut c'est Pierre-Baptiste 👋
Aujourd'hui, je te propose une étude de cas afin de comparer Smart Shopping et Performance Max.
Afin que la donnée soit la plus comparable et qualitative possible, toutes les informations de cette étude de cas sont tirées du même site e-commerce.
Je comparerai 2 types de campagnes avec exactement les mêmes produits, mais des temporalités différentes :
- Smart Shopping - du 21 Oct 2021 au 22 Janv 2022 - ROAS Cible
- Performance Max - du 22 Janv au 22 Avril 2022 - ROAS Cible
Ce site n'expérimente pas de saisonnalité forte, comme le montre ce graphique avec le mot clé principal du site :
Sommaire
- Données générales des campagnes
- Aller plus loin sur l'analyse de Performance Max
- Données financières des campagnes
- Raisons des résultats de Performance Max
- Conclusion
Dans cette comparaison, je vais principalement te partager des chiffres et des analyses. Si tu as des questions plus précises, répond à cet e-mail avec celles-ci.
Données générales des campagnes
⚠️ Disclaimer avant de se lancer dans l'analyse, les performances de ce compte ne reflètent pas la vérité absolue dans la comparaison de Smart Shopping et Performance Max. Elles sont gérées et optimisées au quotidien par les équipes de Céos. Mène tes propres tests 😉
Ceci étant dit, on est partis !