Guide complet pour une page produit qui convertit et maximise la rentabilité de tes budgets Google Ads

Salut 👋 C'est Pierre-Baptiste

Aujourd'hui, nous allons parler de la page produit.

Introduction

Chez Céos , nous accompagnons exclusivement des sites e-commerce à maximiser leur rentabilité sur Google Ads.

Nous utilisons donc énormément Google Shopping.

Et lorsqu'un prospect clique sur ce type de pub, il est envoyé directement vers la page produit.

En d'autre terme, il ne voit jamais les autres pages du site.

Malheureusement, une majorité de site e-commerce n'ont pas de pages produits optimisées pour la conversion. Cela revient à gaspiller une partie de leur budget publicitaire.

De notre côté, nous intégrons toujours des recommandations sur les pages produit de nos clients afin que nos campagnes soient encore plus efficaces.

L'objectif des 2 prochaines newsletter sera de te partager les bonnes pratiques sur le sujet.

À quoi sert une page produit ?

Cela parait obvious, mais une page produit sert à vendre.

Elle est là pour convaincre le prospect que le produit qu'il a sous les yeux est le meilleur produit pour ses besoins.

Pour cela, une page de vente doit :

  • Mettre en avant les bénéfices de ton produit ➜ Choisir ce produit.
  • Donner confiance à ton prospect ➜ Acheter chez toi.

On va détailler ensemble tous ces éléments.

Les 2 phases d'une page produit

Ta page produit est composée de 2 phases :

  • Phase 1 : Au-dessus de la ligne de flottaison*
  • Phase 2 : En dessous de la ligne de flottaison*

*ligne de flottaison = Le bas de l'écran de tes visiteurs (le trait rouge)

Exemple :

Concept de ligne de flottaison illustrée avec le site de Céos

1️⃣ - PHASE 1

L'objectif est de résumer les éléments clés dans la prise de décision de votre prospect.

Cette phase se déroule au-dessus de la ligne de flottaison.

Ce qui fait que votre visiteur n'a pas besoin de scroller afin d'avoir accès à l'intégralité des informations utiles à sa prise de décision.

2 blocs distincts

On distingue 2 blocs majeurs dans la phase 1 :

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