Le Rendez-Vous Marketing - Optimiser ses campagnes Google Ads en e-commerce
J'ai eu la chance d'être invité par Danilo Duchesnes pour parler du contexte économique, des enjeux de Performance Max, enjeux du tracking et des stratégies Google Ads les plus avancées.
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Aujourd’hui, j’ai le plaisir de recevoir sur le podcast Pierre Baptiste, le co-fondateur de Céos, une agence d’acquisition en ligne qui aide les e-commerces à maximiser la rentabilité de leurs investissements Google Ads grâce à :
- Une expertise Google Ads à la pointe du domaine
- Un suivi et une optimisation autour des vrais KPI e-commerce (pas le ROAS…)
Il est aussi l’hôte du podcast e-commerçons où il parle acquisition, optimisation de site, email, logistique, stratégie e-commerce et tous les autres leviers qui permettent de construire un e-commerce rentable et pérenne.
Maintenant que les présentations sont faites, je vous propose de rentrer dans le vif du sujet puisque vous vous en doutez … on va parler de Google Ads pour l’e-commerce.
Dans cet épisode, je suis revenu avec Pierre-Baptiste sur plusieurs points importants à nos yeux :
- Contexte économique du e-commerce en ce moment : est-ce qu’il est bon ? est-ce qu’il est moins bon ? comment le mesurer ? C’est ce qu’on a vu dans un premier temps
- Des enjeux autour de Performance Max : la campagne semi-automatisée de Google qui plait à certains, et moins à d’autres. On a vu ensemble quelques bonnes pratiques pour optimiser sa Performance Max
- Les enjeux autour du tracking sur Google : PB m’a parlé de tracking à la marge ainsi que les 5 éléments indispensables d’un tracking poussé
- Google étant plutôt une plateforme d’acquisition de clients :
- Comment orienter ses budgets Google ads entre acquisition et retargeting selon votre type d’e-commerce ?
- Comment mettre en place un tracking nouveau client sur Google Ads pour s’assurer de faire de la vraie acquisition ?
- KPI’s business pour piloter ses ads (en dehors du ROAS) : Données business, données e-commerce, données Google ads
Voilà pour le programme de cet épisode qui est très concret, vous allez voir. J’espère que vous apprécierez la discussion et je vous souhaite une bonne écoute.