Bonjour, c'est Pierre-Baptiste 🐘
Dans cet article, je vais te partager les meilleures astuces pour optimiser les images de tes annonces Google Shopping pour maximiser ton CTR. Cet article fait partie d'un lot d'article beaucoup plus important que tu peux retrouver dans ma formation gratuite 👇
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Introduction
C’est déjà le 4ème article sur l’optimisation du flux Google Shopping, c’est aussi le dernier pour le moment. Je ne veux pas t’assommer avec trop d’information sur le sujet.
Aujourd’hui, nous allons parler des photos sur tes fiches Shopping.
C’est le seul sujet que nous n'avons pas couvert et c’est un sujet majeur.
Dans un premier temps, on va parler du rôle des images, puis je te partagerai des astuces pour améliorer ces images.
Les images sur Google Shopping
L’image des annonces shopping est un enjeu majeur, car c’est la partie la plus visible de l’annonce, elle prend presque 50% de la taille des annonces.
C’est l’un du seul format visuel sur Google à date. (Même s'ils ont introduit des extensions d’image ces derniers mois).
Le rôle des images
Ces images rapprochent réellement les internautes d’une expérience d’achat sur un site e-commerce.
Cela permet de fournir énormément d’information sur un produit d’un simple coup d’œil.
Il est important de noter que nos cerveaux analyse les mages 60x plus vite que le texte.
C'est le premier élément qui sera vu dans une annonce Shopping.
La photo va répondre aux questions :
- Est-ce le produit que je recherche ?
- Est-ce le style que je recherche ?
- Est-ce la couleur que je recherche ?
- et de nombreuses autres…
L’image va avoir un impact majeur sur le taux de clic de l’annonce, mais aussi sur la “qualification du visiteur” et donc le taux de conversion.
Quelques règles sur la partie image
Google est assez strict sur la partie image sur Google Shopping.
Je ne vais pas te répéter ici toute la documentation de Google sur le sujet, tu peux retrouver tout sur l’article disponible sur le support de Google
Voici en revanche quelques règles majeures pour éviter d'avoir tes produits bannis :
- Éviter d’avoir du texte promotionnel sur tes images
- Éviter d’avoir des éléments qui cachent le produit (comme un badge de réassurance)
- Afficher uniquement le produit vendu, éviter d’avoir plusieurs produits qui pourraient porter à confusion
- T’assurer que tes images sont nettes, on ne voudrait pas avoir des images pixelisées.
Le point le plus important est que ton produit soit réellement mise en valeur sur ton image. Il faut absolument éviter les images “fouilli” dans lequel ton produit ne se distinguera pas.
L’image du milieu (entourée en rouge) est complètement illisible. On comprend que ce sont des vernis à ongle, mais on ne comprend rien aux couleurs par exemple.
Les différentes tailles de Google Shopping
Un point à prendre en compte, c’est que l’image sur Google Shopping peut changer de taille en fonction des requêtes.
La majorité du temps, cette image est carrée, mais elle peut être rectangulaire, horizontale ou verticale.
Voici quelques exemples :
C’est la même photo utilisée à chaque fois, Google va recouper la photo en fonction du format.
Ce qui est lisible au format carré, peut être entièrement illisible en format horizontal.
Je t’invite à faire des tests sur les formats et regarder les formats les plus utilisés dans ton industrie.
Améliorer tes images sur Google Shopping
Il y a 2 objectifs à l’amélioration de ces images sur Google Shopping :
1. Se distinguer de ses concurrents
2. Améliorer ton CTR
Je vais illustrer mon propos avec une petite étude de cas rapide sur des oreillers.
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